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你剁手了么丨探寻“双十一”的背后

发布日期:2019-11-13 11:52:30   标签:双十一

“你昨天都买啥了?”

“嗨,买了一大堆,手都没了”

“得,吃土吧”

“感觉土都吃不起了”……

这可能是这两天听到的最多的对话了。

 

对于刚刚过去的“双十一”相信你也一样,提前攒了很多各种各样的优惠券,看了无数次的收藏夹和购物车,直到清空购物车里最后一件商品,淘宝的“新增待发货1”的推送,为这场鏖战落下了句点。

这个本是单身人士自嗨的节日,到底是什么时候变成了大伤钱包的商家促销日呢?

其实2009年开始,双十一已经走过了整整十个年头。这个原本由阿里巴巴为淘宝商城策划的小范围活动,竟愈演愈烈,成为一场空前的覆盖全网、串起线上线下的消费狂欢。

11月11日消息,据阿里巴巴实时数据显示,2019天猫双11开场后1小时26分7秒成交额超过人民币1207亿元,超过2016年双11全天成交额。截至11日23时59分59秒,2019年天猫双11全球狂欢节总成交额达2684亿元,较去年的2135亿元增长549亿元。

图片来源于网络

在这一个个不可思议的天文数字背后,几乎每个人都真真切切地参与其中,我们都是这场狂欢的创造者和见证者。各大媒体也对这场中国互联网经济的盛会争相报道。据红麦舆情监测系统显示,截止今日12:00,全网搜索“双十一消费报告”的舆情情况如下:

数据来源:红麦舆情监测系统

从该走势图我们可以看出,本话题在传播量可视化下呈现典型的三角形传播,但目前来看数据并未快速回落,该话题仍具有一定的讨论度。根据红麦舆情监测系统的分析来看,目前网络上对于该话题讨论的媒体分布情况如下:

数据来源:红麦舆情监测系统

一、今年“双十一”成交量

“本届双11,剁手速度有多快?眼一闭一睁,5分25秒,成交额超过300亿!17分06秒,成交额超过571亿,超过2014年双11全天总成交量;1小时1分36秒,破912亿,成交额超过2015年双11全天成交额;1小时3分59秒,破千亿。从成交额看,广东排名第一,浙江排名第二。”(内容引自中新网财经)

从数据中,我们看到的是民众的购买能力不断提高,也就是说大家越来越富足,而购买最多的商品也从几年前的生活必需品类过渡至高科技产品、奢侈品、数码、旅游产品、海淘货上,并且愈演愈烈。我们的生活正在不经意间产生着极大的变化。

二、 “双十一”11年,我国正向消费大国飞速发展

“我们每个人小小的购物车都记录着中国消费水平的时代变迁。十一年前,2009年最受欢迎的家庭‘三小件’是取暖机、电暖手器和加湿器;2017年则被新‘三小件’——扫地机器人、空气净化器和吸尘器所取代;今年‘双11’,蒸汽拖把、空气炸锅、除螨仪等品质电器成为消费者‘新宠’”。(内容引自中工网)

今年“双十一”的成就并不仅仅体现在打破一个个数据记录上,而是在多方面、多维度的不断进步和创新。譬如,今年的“双十一”在支付、物流、商品品类、涵盖国家企业数量、对多行业经济的带动和影响等方面,都有极大的创新变化。

而另一方面,今年的“双十一”极大地带动了线下经济的发展。2015年前后,一些实体店纷纷关门。但经过多年的合作与发展,如今,线上和线下深度融合 “一家亲”。

新零售时代,互联网电商巨头纷纷开始线下布局,收购大型商超、加盟社区小店等。与此同时,不少实体零售积极拥抱线上,商品价格、玩法、互动形式统一,惠及线上线下消费者,这让互联网经济对传统零售业的“冲击论”不攻自破。

三、“双十一”数据背后,真诚更加可贵

今年的“双十一”活动如此火爆,但隐藏在光鲜背后的乱象仍是国家相关部门关心的问题,例如很多商家在促销日前先抬价后降价“虚假促销”的做法被相关部门明令禁止,这种欺诈消费者的行为也绝不是长久之计。而针对此事,北京青年报表示:“电商平台已不仅仅是一个购物平台,更是大量新技术、新产业、新业态、新模式的起源地。”根据今年“双11”购物消费特点,为保护消费者利益,市场监管部门动作更加主动。“双11”前夕,国家市场监管总局召开规范网络经营活动行政指导座谈会,要求严格遵守《电子商务法》等法律法规,禁止电商不择手段博眼球、打擦边球,片面追求流量和销量等行为;京沪两地市场监管等部门主动“约谈”京东、天猫、拼多多、美团等几十家电商,从多个方面督促电商企业规范促销行为。

除此之外,针对“直播带货”也做出了明确要求,力求保障消费者的合法权益不受侵犯。

四、你“盖楼”了吗?

“如果你双十一前没有收到任何拼多多或者淘宝帮忙盖楼的链接,说明你这个人,还挺不好惹的...”这句网上的段子确实反映着一些问题:本来是平台促进全民参与的一项优惠举措,但 “花钱买楼”等事件层出不穷,明明只是一项娱乐活动,但却激起了公众的好胜心,虽说无伤大雅,但也的确让不少人大吐苦水。

 

今年“双十一”活动的背后不仅反映出各种问题,也给我们的生活带来了不同程度的积极影响。它也的的确确映射着我们的生活越来越富足,我们国家的经济越来越强盛,而这一切的背后,是我们每一个人对美好生活的憧憬与辛勤努力。

红麦聚信(北京)软件技术有限公司/专业舆情监测解决方案提供商

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