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深度调查:当你埋头看手机时,你在读什么?

发布日期:2014-02-23 18:44:12   标签:报刊移动传播 报纸移动传播

      中国人手机屏幕上最受关注的报纸有哪些?

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    由人民网研究院的发布的《2013中国报刊移动传播指数报告》,揭开了占据中国人移动生活前列的媒体榜单。

    根据CNNIC第33次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2013年12月,我国手机网民规模达5亿,较2012年底增加8009万人,网民中使用手机上网的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%。即时通讯、网络游戏、移动搜索、新闻咨询、社交媒体成为网民在移动终端的主要用户行为,网民获取新闻信息的渠道已经从报纸杂志、广播电视、PC互联网等传统媒体转向以智能手机、平板电脑、电子阅读器等为代表的移动终端。从PC互联网到移动互联网,传统媒体面临的挑战日益严峻。

    风险与机遇同在,挑战和发展共存,在日新月异的移动互联网环境下,传统媒体必须“因势而谋、应势而动、顺势而为”,准确定位、发挥优势、办出特色,探索适合自身特点的移动化转型之路。“客户需求在哪儿,市场就在哪儿”的经营理念同样适用于大众传播事业,从早期办官方网站、出电子版、开官方博客到后来的手机报、自有APP,以及入驻微博、微信和新闻客户端平台,纸媒一直在探索其数字化、移动化发展之路,但是由于经济、地域、体制、规模等条件的制约,纸媒的移动转型之路仍旧任重道远。

    近几年,以社交媒体为代表的移动应用异常火爆,QQ、微博、微信、新闻客户端和各种独立APP成为用户智能终端的装机必备。为了适应用户信息获取方式的转变,媒体快速融入移动平台是大势所趋。对移动终端的媒体表现进行传播指数的量化评估,可以对不同媒体之间和同一媒体的各个平台之间做比较和分析,从而较直观地看出不同媒体在各移动平台中的强弱优劣。发现不同媒体移动转型中的优势和不足,使其能够互相参考,取长补短,加速移动传播进程。

     人民网研究院此次出炉的报告,选取微博、微信、入驻新闻客户端和媒体自有APP作为研究对象,主要是因为这四个移动平台都跟媒体有重要关系。

     媒体微博已经成为微博平台最为活跃的群体之一,部分媒体微博粉丝量已过千万;

     微信公众账号开通以后也吸引大量媒体入驻;

     这里需要说明的是新闻客户端,本报告中的新闻客户端特指新老媒体可以自由入驻,用户可以在客户端平台免费订阅的门户网站类(搜狐、网易、腾讯、新浪、百度等)和聚合推荐类(Flipboard、Zaker、鲜果联播、网易云阅读等)客户端。

    媒体APP是媒体自主研发、独立运营的移动客户端,不受平台方运营规则限制,拥有较大自主权,是今后媒体移动传播的主要发展方向。

      北京、广州、江浙人最习惯手机读报

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    从省域分布来看,报纸移动传播百强覆盖22个省、自治区、直辖市(不包括港澳台地区),主要集中在中东部地区,其中北京22家,广东17家,浙江8家,京粤浙三地几乎占报纸移动传播百强的半数。另外,还有新疆、西藏、内蒙古等9个省区没有报纸进入百强榜单,主要分布在占国土面积大半的西北、华北、东北等经济相对欠发达、人口稀少地区。

    从报纸移动传播百强的城市分布来看,4个直辖市上榜33家报纸,占三分之一,18个省会城市上榜47家,占总数将近一半。

    非省会副省级城市有11家上榜,主要集中在深圳、宁波、大连和青岛4市,一般地级市只有9家报纸上榜,《温州都市报》、《中山日报》、《东莞时报》和《金华晚报》等大都在经济发达地区,仅《洛阳晚报》1家属于中西部地区。

    都市类报纸有68家上榜,成为报纸移动传播转型的主力军。行业专业类报纸占我国报纸总数近半,此次仅有17家上榜。党报类15家上榜,仅占百强总数的15%。

    都市类报纸移动传播十强与其品牌影响力比较符合,党报类十强较多集中于沿海经济发达地区,行业专业类十强以财经类报纸居多,其中《每日经济新闻》作为唯一一家进入百强总榜单前10位的财经类日报。

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